M!LKのメンバーで俳優としても活躍する佐野勇斗が、「明治 生のとき」の新イメージキャラクターに就任。 佐野が出演する新TVCM 生のとき「余韻よ、続け」篇、「きみと永遠のとき」篇が、2026年10月6日（火）より全国で放映される。 さらに、佐野が商品の魅力を伝える縦型WEB CM全3種や、撮影の裏側に迫るメイキング・インタビュー動画も公開された。 佐野勇斗が「明治 生のとき」の新イメージキャラクターに！ 新CMでは、「きみと永遠のとき。」というキャッチコピーのもと、「明治 生のとき」の濃密な味わいと、その余韻をゆっくり楽しむ時間を表現。 佐野は薄いブラウンのシャツにサスペンダーを合わせたクラシカルなスタイルで登場する。 「生のとき」を一口味わうと、目を閉じながらソファへ倒れ込み、うっとりとした表情に。 味わいを楽しんだあと、静かに「…尊い」とつぶやく姿も印象的なCMとなっている。 縦型WEB CMでは3人の佐野勇斗も登場！ 10月6日からは、縦型WEB CM全3種も公開。 「ねっとり」篇では、「生のとき」の食感を表現する言葉を探すため、3人の佐野が登場するコミカルな演出に。 「生ねり製法」篇では、「生ねり生ねり生のとき」というオリジナルの早口言葉を披露する。 「余韻」篇では、「生のとき」を味わいながら至福の世界に入り込む佐野の表情を楽しむことができる。 撮影前にも「生のとき」を2箱！ メイキング・インタビューでは、「生のとき」が好きだという佐野が、撮影当日の朝にメイクをしながら自ら2箱食べていたというエピソードも明かされた。 また、誰にも邪魔されたくない至福の時間については、仕事中にとる「15分睡眠」と回答。 今年楽しみたい「〇〇の秋」については、生活を良くしたいという意味を込めて「生の秋」を挙げている。 M!LKメンバーと挑戦したいのは「トライアスロン」 今後挑戦したいことについて聞かれると、仕事ではM!LKのメンバーと一緒に「トライアスロン」に挑戦してみたいとコメント。 一方、プライベートでは地元に「佐野城」という名前の別荘を建て、親戚などみんなが遊びに来られる場所を作りたいという夢も明かした。 「生のときなごり抹茶」も全国発売 新CMのスタートと同日の10月6日からは、「生のときなごり抹茶」も全国発売。 西尾産抹茶とリッチアロマカカオを使用し、カカオのコクと香り高い抹茶感を楽しめる味わいとなっている。 「明治 生のとき」は、明治独自の特許製法「生ねり製法」により、しっとりとやわらかで濃密な食感を実現したお菓子。 2025年5月のエリア限定発売以降、シリーズ累計販売個数は780万個を突破している。 あわせて、全国発売中の「生のときしっとりミルク」もパッケージをリニューアルする。 CM概要 明治 生のとき 「余韻よ、続け」篇 尺： 15秒 明治 生のとき 「きみと永遠のとき」篇 尺： 30秒 出演： 佐野勇斗 放映開始： 2026年10月6日（火） 放映地域： 全国 縦型WEB CM ・「ねっとり」篇 ＜YouTube URL＞ https://youtube.com/shorts/XzHL0qTmnEs ・「生ねり製法」篇 ＜YouTube URL＞ https://youtube.com/shorts/uq1dZR9Y-7w ・「余韻」篇 公開日： 2026年10月6日（火） 商品概要 生のときなごり抹茶 発売日： 2026年10月6日（火） 価格： オープンプライス 内容量： 4枚 販売地域： 全国 販売店舗： スーパーマーケット、コンビニエンスストア、ドラッグストアなど 公式サイト 「明治 生のとき」ブランドサイト https://www.meiji.co.jp/products/brand/namaneri/
